“AI 답변에 우리 회사는 언급되나”… 클릭 없는 검색 시대, GEO가 뜬 이유

AI 검색 확산으로 포털 중심의 SEO 시대가 저물고, AI 답변 내 브랜드 노출을 관리하는 GEO(생성형 엔진 최적화)가 새로운 마케팅 전략으로 부상했다.
기업들은 클릭률 대신 AI 인용률을 핵심 지표로 삼으며 검색 패권 이동에 대응하고 있다.

AI 엔진이 직접 답변을 생성하는 ‘제로 클릭 검색’ 비중은 2025년 69%까지 확대되며 소비자 행동을 변화시키고 있다.
정보 탐색 주체가 사용자에서 AI로 이동하면서, 기업은 키워드보다 ‘질문에 정확히 답하는 콘텐츠’ 를 제공해야 AI에 선택 받을 수 있다.

글로벌 시장에서는 이미 SEO와 GEO를 결합한 전략이 확산되고 있으나, 한국 기업들은 아직 초기 단계에 머물러 있다.
GEO 시장은 2030년 최소 8조원 이상으로 성장할 전망이며, 선제적으로 대응한 기업이 경쟁 우위를 확보할 것으로 분석된다.

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“AI 답변에 우리 회사는 언급되나”… 클릭 없는 검색 시대, GEO가 뜬 이유